Динамично развивающаяся компания на рынке современной упаковки.
"Душевно упаковано"
Часто, проходя мимо полок, уставленных товарами, и вглядываясь в упаковку, мы пытаемся найти что-то близкое, приятное. Останавливаемся, начинаем крутить в руках, внезапно возникает желание: "хочу!"
Любой производитель мечтает, чтобы "хочу" относилось именно к его товару...
Речь пойдет о редком виде упаковки - картонной тубе. Это цилиндр из навитого картона с завальцованным металлическим дном и металлической крышечкой, который обклеен целиком этикеткой.
Родом из детства. Помните, как во времена Советского Союза продавались лимонные дольки? Конечно! В небольшой "до боли родной" картонной тубе. Моя бабушка до сих пор насыпает в такую тубу соду для мытья посуды. К сожалению, сейчас таких долек не купишь! Еще в те времена все хозяйки пользовались чистящим средством "Пемолюкс". Его и сейчас можно встретить на любом рынке и в каждом магазине все в той же картонной тубе - она стала неотъемлемым элементом брэнда.
Немного о "брэндовости" За границей этот вид упаковки встречается гораздо чаще, иногда в самых неожиданных местах. Недавно мои знакомые вернулись из Италии, где купили джинсы одной известной компании в фирменном магазине. Продавец покупку бережно свернул и положил в картонную тубу, оформленную в стиле магазина - приятно, необычно и хорошо запоминается. А знакомым стало жалко выбрасывать тубу, и они привезли ее домой. До сих пор показывают друзьям, рассказывая как там цивильно.
Что стоит ощущение? В ситуации развитого рынка, где у конкурентов продукция по качественным характеристикам становится примерно одинаковой, большее значение имеет уже не сам продукт, а представление о нем у покупателей, которое формируется и дизайном, и упаковкой, и PR-ом. В этом ракурсе картонная туба в качестве упаковки - одно из перспективных направлений. И именно картонная. В отличие от тубы из жести с нанесенной краской, на картонный цилиндр наклеивается этикетка, изготовленная с помощью полиграфических технологий, которые, в свою очередь, дают возможность использования гораздо более широкого спектра визуальных эффектов, а за счет комбинации различных видов бумаги, красок, лаков можно добиваться и различных тактильных ощущений. Плюс сам картон и бумага гораздо "теплее" грубой жести.
Если же сравнивать картонную тубу с картонной коробкой, то первое, что бросается в глаза, это, конечно, жесткость. Коробки же могут порваться, замяться и т.д. Кроме того, за счет цилиндрической формы на тубе совсем по-другому ложатся блики, начинает эффектней блестеть тиснение фольгой или выборочное УФ-лакирование.
К тому же на тубе нет углов, а на интуитивном уровне углы могут ассоциироваться с опасностью, так как еще с детства людям часто говорят: "Осторожней! Не ударься об угол!".Да и в руке туба лежит удобней коробки за счет своей цилиндричности. Ты меня уважаешь? Чаще всего, конечно, упаковывается в тубы дорогой алкоголь: коньяки, водки, вина, шампанское, настойки и т.д. Из просто напитка алкоголь превращается в презент. Ведь дарить "голую" бутылку мало кто станет, как-то это не прилично, и совсем другое дело - в красивой картонной тубе.С другой стороны, если задуматься, мало кто пьет один, и алкогольные напитки так или иначе покупают или на стол или на какой-то случай: в гости пойти, "по делу к кому-нибудь", отблагодарить хоть врача, хоть секретаршу. Получается, довольно часто алкоголь несет функцию подарка. А для нашей страны алкоголь - просто неотъемлемый "культурный пласт". Подразумевается, что должна существовать и культура пития. Что пить, в каком месте, в какое время и с кем и, желательно, конечно, повод. Соответственно, напиток в тyбe сразу воспринимается "на голову выше". А если линейка напитка будет иметь еще и тубы с дизайном, ориентированном на разные поводы (при этом во всех тубах может быть один и тот же вид продукции), то и вероятность выбора покупателем этого продукта выше. При прочих равных условиях. Темы дизайнов линейки туб могут быть самыми разными. Это и достопримечательности города, и как-либо обыгранные ситуации, карикатуры, комиксы, герои известного фильма и т.д. От этого выигрывает и мерчендайзинг - вместо одной бутылки на полке у вас появляется, к примеру, три тубы с разными видами Санкт-Петербурга, внутри которых одинаковые бутылки шампанского "Санкт-Петербург". Например, коньяк "Медный всадник", вышеупомянутое шампанское "Санкт-Петербург", водка "Кристалл", водка "Дипломат" уже "оделись в цилиндры". Со временем, при нормальном развитии рынка, больше разной продукции обретет свое достойное лицо.
