Страна:
Россия
Сфера деятельности:
Бизнес
С начала
90-х годов, когда в России появились первые официальные дилеры
компании, начинается история активного продвижения бренда
Toyota на российском рынке. В 1998 году компания
открыла Московское представительство Toyota Motor Corporation,
которое было создано, чтобы оценивать рыночную ситуацию и
способствовать увеличению продаж через торговые компании и сеть
дилеров в основных регионах России. В связи с динамичным развитием
автомобильного рынка, было принято решение о создании национальной
компании по маркетингу и продажам ООО "Тойота Мотор". Объявление об
этом прозвучало в 2001 году в рамках московского Автосалона. С 1
апреля 2002 года ООО "Тойота Мотор" начало свое функционирование на
территории России. Эта компания является стратегической базой
компании Toyota, которая играет ключевую роль в развитии бизнеса по
продаже автомобилей и запасных частей Toyota и Lexus в России. В
настоящий момент в России продажами автомобилей Toyota занимаются
39 официальных дилеров компании: 10 из них находятся в Москве, 5 в
Санкт-Петербурге, 3 в Екатеринбурге, 1 в Уфе, 1 в Челябинске, 2 в
Самаре, 1 в Казани, 1 в Ростове-на-Дону, 1 в Перми, 1 в Нижнем
Новгороде, 1 в Тольятти, 1 в Краснодаре, 1 в Красноярске, 1 в
Тюмени, 1 в Сургуте, 1 в Новосибирске, 1 в Новокузнецке, 1 в
Воронеже, 1 в Томске, 1 в Кемерово, 1 в Волгограде, 1 в Саратове и
1 в Оренбурге. Также продажами автомобилей марки Toyota занимаются
2 официальных дилера Toyota в Казахстане и 1 в Беларуси. Все они не
только продают автомобили и запасные части Toyota, но и
обеспечивают сервисное обслуживание в полном соответствии с
высокими стандартами качества Toyota. Все дилеры Toyota в России
соответствуют ряду довольно жестких требований, которые
предъявляются к дилерам компании во всем мире, а также к способам и
методам ведения бизнеса. В основе их лежит концепция трех S. Первая
S - собственный автосалон (Showroom), вторая S - наличие
современной сервисной станции (Service Shop), третья - наличие
склада запчастей (Spare Parts Shop). Для компании Toyota Россия
является одним из наиболее приоритетных рынков. Российский
автомобильный рынок абсолютно уникален. Он очень динамично
развивается, обладает огромным потенциалом. Для России в компании
Toyota была разработана собственная маркетинговая стратегия,
основанная на глубоком изучении всех особенностей рынка. Сегодня на
российском рынке компания Toyota следует стратегии продвижения 10
основных моделей: шести легковых автомобилей - Auris, Camry,
Avensis, Corolla, Corolla Verso и Yaris, трех внедорожников - Land
Cruiser 200, Land Cruiser Prado и RAV4, а также Hiace,
представленного в классе коммерческих автомобилей.
